Come raccontare i valori di un’azienda globale a chi quei valori li vive ogni giorno?
In Barilla, la qualità è un impegno collettivo che nasce sì da un processo, ma soprattutto da persone che scelgono ogni giorno di mirare all’eccellenza.
Il progetto del quale ci siamo occupati nasce per riconoscere loro l’attenzione che meritano. E per celebrare ciò che rappresentano: un esempio, una spinta a fare meglio, una bussola che guida tutto il sistema verso l’apice.
Ci è stato affidato un compito delicato: dare forma a questa visione, costruendo un’identità forte, riconoscibile, motivante. E farlo con la sensibilità e la coerenza necessarie per parlare al cuore dell’azienda. Da dentro.
Progetti come questi, sono il senso stesso della nostra mission come Brand Experience Company.
Entrare nel linguaggio di un brand
La capacità di leggere un contesto, di interpretarlo e di restituire un messaggio che parli la lingua giusta sono le skills che trasformano un brief in uno strumento già operativo.
Quando ci è stato spiegato l’evento che Barilla avrebbe organizzato, il primo passo è stato andare oltre il livello più superficiale e cercare di comprenderne il senso profondo: da qui dovevamo partire sia per delle proposte di naming che per la realizzazione del logo.
Il riconoscimento interno aveva il compito di motivare, ispirare, legare. Rendere visibile ciò che spesso resta sottotraccia. Far brillare – letteralmente – chi ogni giorno lavora nel reparto Quality & Food Safety, dando continuità a quell’idea che ha reso Barilla una potenza nel mercato internazionale: l’attenzione alla qualità.
La costruzione di un’epica aziendale
E allora: come si celebra il merito senza trasformarlo in una cerimonia vuota? Come si valorizzano i migliori senza escludere tutti gli altri?
Abbiamo capito che la risposta stava in una narrazione misurata e luminosa, capace di far emergere l’orgoglio di appartenenza e la tensione al miglioramento. Serviva un tono capace di scuotere, pur restando istituzionale. Una piccola epopea costruita senza esagerazioni.
Abbiamo proposto due concept. Quello scelto si è articolato partendo da una dichiarazione d’intenti: più brillanti delle stelle.
Come le stelle illuminano il cielo, i team del reparto Quality & Food Safety illuminano il futuro dell’azienda con idee rivoluzionarie, soluzioni innovative e un instancabile impegno per l’eccellenza. Il loro contributo eleva gli standard, ridefinendo cosa significa qualità nel mondo Barilla.
Essere un “Barilla Shining Stars” significa essere una guida luminosa che ispira gli altri a raggiungere nuove vette di eccellenza. Perché quando passione, qualità e innovazione si uniscono, il risultato è una luce accecante.
Scelto il naming, Barilla Shining Stars Quality Awards, siamo passati all’identità visiva.
Abbiamo proposto un logo dal design iconico, funzionale e perfettamente integrato nella comunicazione visiva dell’azienda, nel quale l’elemento chiave è rappresentato dalle spighe che, insieme, formano una stella.
Il messaggio sotteso è molto forte: ogni spiga rappresenta un team ed ogni team contribuisce a far brillare l’azienda.
Rendere visibile l’invisibile
Dopo qualche mese dal rilascio della Brand Identity, siamo stati coinvolti in un secondo step: produrre 6 video che accompagnassero l’intera cerimonia di premiazione, scandendo ritmo, emozione e tensione.
Il tema dell’evento sarebbe stato “Blue Moon Journey”. La metafora visiva, quella del cielo notturno: Barilla è il cielo e i progetti di qualità provenienti dagli stabilimenti di tutto il mondo sono le stelle. Ognuna di esse brilla, ma in questa notte si celebrano quelle che emanano la luce più forte (i progetti finalisti).
Il nostro team creativo ha dapprima deciso il mood dei video da realizzare, solenne e maestoso, ma allo stesso tempo sobrio ed elegante. L’obiettivo era creare una suspence crescente che culminasse nell’annuncio dei vincitori, accompagnato un’esplosione emotiva.
Poi siamo passati alla realizzazione: un video emozionale di apertura che introducesse il tema “Blue Moon” e lanciasse il claim “Quality is in everything we do”; uno dal tono più educational ma con un ritmo dinamico e coinvolgente per spiegare le regole del contest; quattro dedicati alle categorie – Innovation, Continuous improvement, Copy whith pride, Culture of Quality – che annunciassero la short list con i tre finalisti e dessero il gancio alla proclamazione del vincitore da parte del presentatore.
Questa è Brand Experience
Shining Stars è stato un progetto esemplare per GOON. Ovviamente per la portata del cliente, ma anche per la sintesi perfetta tra strategia, visione, cura esecutiva e coerenza narrativa.
Abbiamo costruito una Brand Experience capace di parlare il linguaggio di Barilla senza risultare ridondante. E questo è esattamente il cuore del nostro approccio: entrare in punta di piedi in ogni realtà e potenziarla.
