Ci sono campagne che nascono per vendere un prodotto.
E campagne che nascono per trasmettere un’identità, raccontare un paesaggio, restituire un senso di appartenenza.
“Marche – Veni. Vidi. Vino.” appartiene alla seconda categoria.
Le Marche sono una terra che si racconta attraverso le mani, le vigne, i profumi.
E il Movimento Turismo del Vino Marche da anni porta avanti una visione: quella di un enoturismo che non si limita a degustare, ma coinvolge, accoglie, guida il visitatore dentro la storia e l’anima delle cantine.
83 realtà diverse, ma unite dalla stessa idea: condividere la bellezza del vino attraverso l’esperienza.
Un insight chiaro: dare voce all’identità collettiva
Il primo passo non è stato pensare al progetto, ma ascoltare il territorio.
GOON ha lavorato per settimane in dialogo con la Presidenza dell’associazione, con i vignaioli, con chi ogni giorno accoglie visitatori tra botti, vigne e racconti.
Il bisogno era evidente: creare un format condiviso, in grado di rappresentare ogni cantina nella sua unicità, ma con un linguaggio comune, riconoscibile, capace di trasformare l’esperienza enoturistica in un racconto immersivo.
Non bastava parlare di vino. Serviva parlare di relazioni, emozioni, luoghi e volti.
Il concept – “Veni. Vidi. Vino.”
Abbiamo scelto di partire da una frase antica, familiare a tutti: Veni. Vidi. Vici.
L’abbiamo reinterpretata, con rispetto e ironia, per costruire un invito emozionale, moderno, potente:
Veni. Vidi. Vino.
Chi viene nelle Marche, vede una terra autentica, assaggia storie, vive esperienze.
Tre parole, un ritmo memorabile, una sintesi perfetta tra tradizione e contemporaneità.
Il claim è diventato il cuore pulsante dell’intera campagna.
83 storie, una sola esperienza
A partire dal concept abbiamo costruito un format video modulare, capace di adattarsi a ogni cantina, ma con una struttura narrativa condivisa:
- apertura paesaggistica, per inquadrare la bellezza del contesto;
- accoglienza del vignaiolo, che introduce l’esperienza con voce propria e autenticità;
- tour tra ambienti e rituali della produzione;
- conclusione conviviale, con un brindisi e l’invito a continuare il viaggio.
Il vignaiolo è protagonista, ma sempre in equilibrio con il racconto del luogo e delle persone che lo vivono.
Ogni video ha una colonna sonora composta ad hoc, capace di restituire il carattere identitario della campagna, pur lasciando spazio alla personalità della singola cantina.
La campagna prende vita: la conferenza stampa immersiva
Una volta completata la produzione dei video, GOON ha affiancato il Movimento Turismo del Vino Marche anche nella progettazione e realizzazione della conferenza stampa di lancio.
Non un evento standard, ma un’esperienza immersiva, coerente con il tono della campagna.
La location è stata la vigna panoramica della Cantina Moroder, scelta per la sua bellezza spettacolare: affaccio sul Monte Conero e sul gomito di Ancona, vista sulle colline marchigiane, vigne a perdita d’occhio.
Abbiamo curato:
- l’ideazione del format dell’evento;
- la selezione di influencer specializzati in vino e turismo, invitati per amplificare il racconto;
- la progettazione grafica dell’allestimento: cartelloni “Veni” e “Vidi” lungo il percorso di accesso, un grande arco in ferro battuto, realizzato da un fabbro locale, sormontato dal visual “Veni. Vidi. Vino.”
- la scenografia con botti, trattori, bancali, bottiglie dei soci: ogni elemento parlava il linguaggio delle cantine.
- la proiezione dei video su un maxischermo LED, per vivere la campagna nel suo insieme e nei dettagli.
Un evento che è stato celebrativo, emozionale, visivamente potente, proprio come il concept che lo ha generato.
Una campagna che parla a più territori
Contestualmente al lancio e al caricamento dei video all’interno del sito www.mtvmarche.it nella sezione dedicata ai soci, GOON ha attivato la fase di promozione digital.
Una campagna social pensata per colpire regioni strategiche per l’enoturismo: Marche, Lazio, Umbria, Abruzzo, Lombardia, Emilia Romagna e Toscana.
Lo spot video che è stato realizzato e presentato nel corso della conferenza stampa è anche il contenuto utilizzato per la campagna social: ritmo efficace, target ben definito, obiettivo far atterrare gli utenti nella pagina del sito dove sono pubblicati tutti i video, per trasformare l’interesse in azione, lo scroll in visita, la curiosità in prenotazione.
Quando la comunicazione diventa accoglienza
“Marche – Veni. Vidi. Vino.” non è uno slogan, è un invito alla scoperta.
È la prova che, con un ascolto autentico e una visione coerente, una campagna può trasformarsi nella voce collettiva di un territorio.
GOON ha costruito non solo un format, ma una relazione.
Tra chi produce e chi visita. Tra chi comunica e chi vive il racconto.
E quando la comunicazione riesce a restituire tutto questo, ha già fatto il primo brindisi con chi verrà.
