Quando un brand ha qualcosa di vero da dire, il lavoro di un’agenzia non è inventare. È ascoltare, interpretare, dare forma a quella voce.
Professionecasa è un marchio storico del mercato immobiliare italiano. Una rete radicata e presente su tutto il territorio nazionale, con oltre 250 agenzie e più di 800 professionisti.
Ma è anche, e soprattutto, un brand fatto di persone che si riconoscono nei valori che rappresentano: empatia, passione, concretezza.
Per questo, quando ci è stato chiesto di ideare una nuova campagna nazionale, non abbiamo cercato una trovata.
Abbiamo cercato un punto di contatto profondo tra la loro identità e il modo in cui viene percepita da chi la sceglie ogni giorno.
Due strade, una visione condivisa
Abbiamo iniziato con un confronto aperto e attento, analizzando il brand da dentro e da fuori: come si racconta, come viene vissuto dalla Rete, come viene riconosciuto dal mercato.
Il nostro rapporto diretto e costante con Professionecasa, di cui curiamo tutti gli aspetti della comunicazione, è sicuramente stato un punto di partenza preferenziale. Ma nonostante questo, ci siamo presi del tempo per studiare, guardare quello che già sapevamo da punti di vista diversi.
Ne sono nate due proposte creative molto diverse tra loro, ma entrambe radicate nell’identità più autentica di Professionecasa.
La prima era più evocativa, spinta verso l’immaginario, pensata per sorprendere.
La seconda andava dritta al cuore del posizionamento relazionale del brand: “La tua ricerca è anche la nostra.”
La scelta è ricaduta su quest’ultima proposta come headline della campagna.
Anche l’altra, però, era così intimamente legata al messaggio di Professionecasa da aver trovato il suo posto…ma di questo ne parleremo più avanti!
Non un claim impersonale. Non una promessa generica. Ma una dichiarazione di coinvolgimento reale.
Perché cercare casa è spesso un percorso incerto, fatto di sogni, ansie, aspettative.
E sentirsi affiancati da qualcuno che ti capisce così tanto da sembrare te, fa tutta la differenza.
Quando l’empatia diventa racconto
Così è nato lo spot. Una scena semplice, quasi quotidiana: una giovane coppia entra per visitare una casa. L’agente immobiliare apre la porta… ed è identica a lei.
Una gemella? Un sogno? Un effetto ottico?
No. È la rappresentazione visiva e narrativa del concetto che avevamo costruito insieme:
sappiamo così bene cosa stai cercando, da sembrare te.
Il gioco tra cliente e agente Professionecasa genera stupore, ironia, leggerezza. Ma anche profonda sintonia.
Nel corso della visita — tra open space, camere e riflessi allo specchio — la somiglianza diventa simbolo di intesa.
Si costruisce una complicità naturale tra cliente e agente, fino alla battuta finale:
“Non so perché, ma sento che ci assomigliamo tanto.”
Lo spot chiude con il voiceover:
“La tua ricerca è anche la nostra. Cerca Professionecasa.”
E lascia spazio a qualcosa che resta: un’emozione familiare, autentica, condivisa.
Una campagna che si muove, si ascolta, si riconosce
Ma un’idea non basta. Serve costruirle intorno una strategia coerente, efficace, attivabile.
Abbiamo quindi lavorato a una campagna integrata, che desse vita a quel messaggio attraverso formati diversi ma perfettamente allineati.
Lo spot TV come cuore narrativo ed emotivo, capace di sintetizzare tutto il concept in una storia memorabile.
Gli spot radio, pensati per restituire tono, ritmo e prossimità, valorizzando la dimensione nazionale del brand attraverso un linguaggio diretto.
Il wrapping dei veicoli, trasformati in supporti dinamici: messaggi in movimento che portano la promessa di prossimità nella quotidianità delle persone, sfruttando l’altra headline proposta “Vuoi andare a casa? Ti ci portiamo noi!”
Ogni elemento è stato progettato, diretto e prodotto da GOON: dalla ricerca delle location alla regia, dal copywriting alla post-produzione.
Un lavoro curato in ogni dettaglio, fedele all’identità del brand e coerente con la visione condivisa.
Quando l’identità diventa voce
Questa campagna non nasce per stupire, ma per rappresentare.
Perché quando un’azienda è riconoscibile davvero, la comunicazione deve essere all’altezza della sua verità.
GOON ha tradotto un insight in un racconto.
Un racconto in uno spot.
Uno spot in una campagna.
E quella campagna in una voce che chiunque, in ogni parte d’Italia, potesse riconoscere come familiare.
Come se fosse la propria.
La tua ricerca è anche la nostra: Guardalo su YouTube
